起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标意识形态命之。命名方法多种多样。 无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则： ① 好说、好念、顺口； ② 好记，让人过目不忘； ③ 能被人从众多品牌之中一眼发现； ④ 产品的用途、功能与独特性一目了然； ⑤ 易引起人的美好联想； ⑥ 创意富有特色，不与他人雷同。 ⑦ 产品有后劲，有进一步深入开发的可能性； ⑧ 生产与广告一体化，产品与名称系统化； ⑨ 商品有格调，有品味； ⑩ 能获命名及商标注册权。 起名规则 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称，商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 ? 一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。 因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。 1、名符其实 商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。 2、一目了然 商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型好例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。 3、便于设计 通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写，好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。 4、专名专用 名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。 5、与众不同 起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。 在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机，熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响商标形象的确立，另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。 6、意音俱佳 读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不 仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。 7、不拘一格 起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品，营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 8、谐音趋吉 汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票―――油票 向前看―――向钱看。在取名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。又如“金狮”领带的老板为推销产品到处赠送领带，但不知何故朋友们却言相谢，拒找不接受。后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语。 9、寓意美好 如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红”“长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”，之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。
